“蕾切尔烹饪什么?”整合品牌故事与客户旅程

“蕾切尔烹饪什么?”整合品牌故事与客户旅程

通过来宾帖子

今天的客座邮政是由磁带营销顾问,安迪新利体育18kenoCatsimanes - 享受!

Racheal雷

玉米饼,又回到了玉米饼。通过photopin(许可)

每个工作日,我都会和我的商业伙伴——碰巧也是我出色的妻子肖恩——坐在一起吃早餐。

我们有一个设定的例程,包括我们的菜单,它包括与花生酱,酸奶,浆果,地面亚麻籽,Chia种子,肉桂和自制格兰诺拉麦片(或“紧张”)混合的钢切燕麦。

一小时后约35分钟,因为我们坐到桌子,我们其中一人会打开电视并说:“今天的瑞士科赛烹饪是什么?”

然后我们吃早餐,因为Rachael Ray展示了她最新的捷径到烹饪美好时光。

外卖为您的业务?

Rachael使她的乐者故事成为她的观众生活故事并将这种关系变成了一个小帝国,以涉及她和她的观众的利益。

你如何将你的品牌故事整合到客户的旅程中?

客户旅程

2013年6月18日巴斯克荣耀/北部Camino de Santiago Gour #frescotours通过photopin(许可)

第一步是最明显的。这也是许多企业陷入困境的地方:

有一个故事来告诉和一个观点来告诉它。

当然,“观点”是指比你对事物的更多;这只是一个意见。

您的观点应该封装您为您的理想客户带来的总价值,否则被称为您的品牌英雄。

你自己的商业'旅程是什么,你的品牌英雄发现引人注目?

如果你不确定,请问!或者更好,有一个熟练的面试官要求你。

约拿·萨克斯(Jonah Sachs),著有赢得故事战争他将这个过程描述为“找到故事的寓意”。

萨克斯写道,你的道德是关于世界如何运转的真理。

Rachael Ray的道德可以说明“烹饪不仅仅是营养。烹饪滋养了我们的身体和灵魂,让我们更加亲近。”

瑞秋承诺会告诉我们如何做到这一点,即使是在时间最紧迫的情况下。

一旦你掌握了故事的寓意,就抓住一切机会将其融入内容中。

同样重要的是,你还必须了解买家的故事。

(在本文中通知,我指的是您的“买方”或顾客在单数案例中。这是我作为直接回复撰稿人学习的习惯,以及导管磁带营销系统非常重视。)新利体育18keno

作为营销人员,我们可以接触到大量的数据。而组织这些数据最有效的方法就是将其人格化。

作为布朗布琳喜欢提醒我们,“故事只是一个灵魂的数据。”

这就是为什么买方角色需要不仅仅是一个简介。这是你的窗户进入顾客的灵魂。

如何将生活呼吸到您的买方角色:

新利体育18keno胶带营销,约翰·詹茨(John Jantsch)建议,你不仅要说出买家的名字,还可以制作一个“傻瓜”(Fathead)风格的模型,在下次市场营销会议时把它放在会议桌上。

问你的角色问题。进入客户头部正在进行的对话。

蕾切尔·雷的营销团队可以追踪一种特定配方在她的节目上播出后在网上获得的点击量。

我相信他们就像聪明的营销人员一样,他们会获取这些信息和所有其他数据,不仅要将对话输入客户的头脑中——他们还会利用这些信息进入这个故事在他们客户的生活中。

下面是我们开始勾画买家角色的格式。如果您还没有这样做,那么在创建另一段内容之前,将此作为第一步。

persona1.

如果你喜欢这篇文章,请查看我们的小企业指南塑造客户旅程

安迪潮湿 安迪潮汐玛瑙是创始人DayByDay营销,致力于帮助中小企业、教会和非营利组织识别和实施可行的营销系统,以实现可预测的增长。安迪是一名认证的管道胶带营销顾问,直接新利体育18keno反应文案,经验丰富的WordPress专业人士。在业余时间,他自愿成为Circles®USA..。有更多类似的文章,订阅日明营销博客,或通过连接linkedin推特

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