谷歌广告变化影响小企业

谷歌广告变化影响小企业

由约翰·Jantsch

谷歌广告变化影响小企业

John Jantsch关于谷歌广告变化的营销播客

谷歌最近对他们的广告程序做了一些重大的改变——从名字的改变开始,从谷歌AdWords到谷歌ads。一些改变是技术性的,比如对界面的调整。另一些则代表了谷歌看待广告方式的根本转变。这些不仅会影响你的谷歌广告努力,还会影响你如何采取其他营销策略,搜索引擎优化和内容。

谷歌是在线广告的主导力量,所以你不能忽视他们的所作所为。在这里,我将向您介绍小企业主需要注意的最重要的更改和新特性。

再见,AdWords

最大的变化是我们已经知道了谷歌的主要广告工具AdWords。现在,他们放弃了Words,只剩下谷歌Ads了。这不仅仅是一个技术问题,我认为这标志着他们观看广告的方式发生了根本性的转变。

谷歌最初推出他们的广告产品时,广告都是关于关键词的,但时代变了。谷歌不仅仅是一个搜索引擎,在这一点上,名字的变化反映了他们在网络上的无处不在。

这个新名字意味着一种更全面的方法,它将结合机器学习和行为跟踪,以更好地理解人们在线行为背后的真正意图。

谷歌广告在您的桌面

小企业营销人员将看到的另一个重大变化是,现在有一个应用程序,你可以下载到你的桌面:AdWords编辑器

与Facebook的编辑器类似,你现在可以下载你的活动,离线工作,然后再次上传。这意味着你不会一直呆在平台上,现在可以在离线和移动中完成更多工作。

谷歌表融合

如果你还不熟悉谷歌表它本质上是一个免费的微软Excel在线版。与新广告程序的整合允许您从谷歌广告和谷歌Sheets拉报告。

这样做允许您在解析数据时具有更大的灵活性。您可以根据自己的标准进行过滤、创建报告和更容易地跟踪数据。这对于需要为多个客户创建报告的机构或顾问来说尤其有用。

新的综合活动

谷歌的新广告计划为小型商业广告客户提供额外的支持,让那些没有时间或精力创建自己的广告活动的人把一切都交给谷歌。

我的怀疑论者觉得在便利和价值之间有一个权衡。他们让你很容易给他们一个预算,他们会做跑腿的工作,但你也移交了控制权和适当的措施来监督和调整资金的使用。如果你不清楚你的业务实际上在做什么,你怎么能理解如何在未来获得更好的结果?

  • 谷歌本地搜索 当地的广告谷歌允许您创建一个活动,将传播针对搜索,地图,地点,页面,显示,甚至YouTube。这意味着你只需要设计一个可以在所有平台上使用的活动,而谷歌决定如何在每个地方最佳地定制方法。
  • Lead Ads: YouTube上的一个新单位,Lead Ads允许你通过广告信息收集电子邮件地址。这与Facebook的Lead Ads类似,后者已经存在一段时间了。
  • 负责搜索广告:您创建一个标题和描述池,谷歌测试每一个可能的组合,以确定哪个最成功。取决于你创造了多少概念,你最终可以得到数千种可能的组合——这是在超光速中进行的A/B测试。这是为了帮助你提高点击率和转化率。

负责搜索广告

那么有机搜索呢?

虽然这些新的活动对那些利用谷歌广告平台的人来说是伟大的,但那些把他们所有的信心都放在有机搜索的力量的营销人员或小企业主呢?

这些新广告将提高转换率,因为谷歌继续分析哪些广告为其付费广告商带来了最成功的广告。除了成功,这些广告也是巨大的。它们仍然包含扩展,所以它们将接管。这只会让有机结果在页面上越走越远。这些用户在移动设备上进行搜索时,必须滚动很长时间才能获得第一个自然结果。

这里给小企业营销人员的信息是,你不能忽视谷歌广告。你仍然需要一个综合营销系统与其他策略,包括社会媒体和内容,作为进入有机搜索的手段。但与此同时,你也不能忽视付费广告。

谷歌本地服务广告18luck新利娱乐场

最后一个尚未影响到所有人的因素是本地服务广告18luck新利娱乐场从谷歌。以前被称为家庭服务广告的地方服务广告,目前主要集中在商人、技术人员和为房主提供其他服18luck新利娱乐场务的供应商,并计划扩大到其他类别。

企业所有者必须申请加入这个项目,并成为“谷歌担保”,这意味着他们必须通过背景调查,谷歌将为任何对公司服务不满的人提供退款担保。18luck新利娱乐场

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这是有代价的:谷歌不会在用户点击这类广告时直接将用户发送到网站。谷歌使用一个追踪电话号码,这样他们就能看到哪些线索是从这些广告中产生的;然后,企业主要为这些线索收费。谷歌不再对每次点击收取象征性的费用,而是根据类别和竞争情况,对每条线索收取25- 100美元的费用,因为他们已经提供了一个可验证的线索。

这种新方法允许谷歌完全参与到潜在客户的生成过程中,这给了他们关于人们搜索服务方式的有价值的信息,也允许他们向小企业主收取比按点击付费广告更高的费用。18luck新利娱乐场

随着我们看到广告越来越专注于意图,这是一种由机器学习和人工智能推动的转变,我们将看到谷歌广告越来越多地侵占搜索领域。谷歌创造了一个系统,鼓励你给他们更多的广告预算,虽然你当然不能忽视谷歌广告作为整体战略的一部分,但我认为,参与其他营销渠道仍然有很大的好处。

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