付费搜索的未来会是什么样子?

付费搜索的未来会是什么样子?

由约翰·Jantsch

多年来,付费搜索一直是综合营销策略中的一个重要渠道。但我们也看到了PPC工作方式的一些重大变化,就像大多数技术事物一样,变化的步伐不会很快放缓。

这就是为什么市场营销人员和企业主具有前瞻性是很重要的。注意当前的趋势,预测它们将如何塑造未来,这是领先竞争对手几步的最好方法。在这里,我将分享我对未来的一些想法付费搜索

自动化将规则

自动化已经成为付费搜索越来越重要的一部分。我们已经看到谷歌广告为营销人员提供了创建多个标题和描述的能力,作为其广告的一部分响应式搜索广告程序.随着时间的推移,谷歌将不同的标题和描述组合在一起,以找到获得最佳结果的组合。

此外,营销人员可以在自己的方面使用自动化来处理投标和预算的广告活动的手工工作。这曾经是工作中单调乏味的一部分,现在有了自动化,你就可以腾出更多的时间来创建有效的广告,而不是在数字上胡来。

我预计自动化在PPC中的作用只会随着技术的进步而增加。这将帮助营销人员更多地关注创建一个伟大的广告活动的战略元素,并将帮助企业通过自动优化他们的广告方法最大化他们的投资回报率。

亚马逊将进军太空

谷歌长期以来一直是搜索引擎的黄金标准,因此它也一直是广告客户在点击付费上的首选。然而,最近的研究表明,越来越多的消费者开始在亚马逊上搜索,而不是谷歌。随着消费者行为的转变,我们也看到了营销人员关注点的转变。

越来越多的营销人员开始在亚马逊上购买广告空间。那里的受众正在扩大,而且目前在亚马逊上营销比在谷歌上做广告更便宜。现在是你考虑为自己的事业做出转变的时候了。特别是如果你提供的商品或产品是消费者可能在亚马逊上搜索的,你就有可能从你在电子商务网站上的广告支出中获得更多的价值。

视频将继续占据优势

文本广告长期以来一直是付费搜索广告的焦点。然而,视频已经开始流行起来在所有的营销努力中,付费搜索也不例外。

越来越多的消费者表示,视频是他们更好地了解一家公司的首选媒体。为什么不给人民他们想要的呢?另外,视频是在文本的海洋中脱颖而出的好方法。一个色彩丰富的视频配上吸引人的音乐和迷人的旁白会吸引搜索者的眼球。随着我们继续看到越来越多的营销人员转向视频来讲述他们的故事,如果你不接受这种媒体,你就会被甩在后面。

新的广告类型将进入场景

我们看到谷歌每年都在扩大和改变他们的广告产品。似乎就在不久以前,谷歌广告还只是出现在搜索结果顶部的蓝色链接。现在我们看到的广告包含了图像和视频,加上特定行业的广告类型,比如谷歌本地服务广告18luck新利娱乐场

另外,谣传谷歌正在考虑对增强功能收费在他们的谷歌My Business平台上显示,通过这个特定的平台可能会提供更多的服务,该平台将为当地企业所有者量身定制。

虽然我们不可能确切地知道谷歌将如何以及在哪里扩大他们的努力,但始终值得关注关于他们广告产品变化的新闻。当你能够紧跟变化,你就可以在投资仍然很低的情况下领先于趋势,并在新的付费搜索策略中占有一席之地。

营销人员将从受众而不是关键字出发考虑问题

我所看到的付费搜索的最后一个主要转变是如何集中精力创建广告活动。到目前为止,一切都是关于找到合适的关键字为了你们的广告宣传。

多年来,受众数据和细分工具一直在不断发展。搜索引擎使营销人员比以往任何时候都更容易将广告投放目标对准具有正确行为和属性的人。为什么要做关键词研究,希望你选择的术语能与你想要的受众产生共鸣,然后衡量和完善你的方法,而不是你可以把广告瞄准你知道最有可能找到相关的受众?

虽然我们不可能准确预测付费搜索的未来,但通过观察最近的趋势,精明的营销人员能够推断出即将发生的变化,以及如何最好地利用这些变化为自己的业务服务。像自动化、亚马逊(Amazon)和受众细分这样的东西不会走到哪里,所以最好弄清楚如何让这些趋势为你服务,这样你就能超越竞争对手。

如果你喜欢这篇文章,看看我们的小型企业收费搜索指南

免费的电子书
在不增加管理费用的情况下扩大咨询业务的7个步骤

管道胶带新利体育18keno营销顾问网络帮助我成长了我的业务超过在过去的12个月里有40%~ Michael Quinn - Michael Quinn Agency, Fargo, ND


在线广告的关键是追踪结果
在过去,做广告是一项昂贵而有风险的工作。各大品牌会预先在平面广告、电视广告或广播广告上花很多钱。接下来,他们会聘请一家广告公司来创造和执行这个概念。然后,他们必须购买播放时间或广告空间。他们做了这一切[…]
为什么付费搜索必须成为你的一部分
数字广告并不是一个新奇的想法。从谷歌和Facebook广告到LinkedIn上的赞助内容,再到其他网站上的横幅广告,在线广告已经存在一段时间了。虽然它是一个成熟的营销渠道,但这并不意味着它失去了任何相关性。如果说有什么区别的话,那就是广告的总体重要性,以及……

订阅管道胶带营销播客新利体育18keno

如果你知道你的小企业需要市场营销,但又没有时间和资源,那就不要再找了。管道胶带新利体育18keno营销播客涵盖了从获得推荐到管理时间和提高效率的所有内容。

获取发展小企业的7步指南

在小企业营销成功的7个步骤中,你将学到:

  • 为什么战略必须先于战术
  • 顾客到底买什么,为什么买
  • 如何结交你最好的新朋友
  • 如何建立整合营销体系

或者干脆把DUCTTAPE这个词发短信到66866

Baidu