5个最重要的登录页A/B测试,以优化您的Facebook广告活动

5个最重要的登录页A/B测试,以优化您的Facebook广告活动

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5个最重要的登录页A/B测试,以优化您的Facebook广告活动

如果你的Facebook广告活动有印象和点击,但没有转化率,那该怎么办?这是大多数营销人员的难处。你将广告呈现给正确的用户,获得了良好的粘性,但在漏斗的最后,用户却开始减少。人们并不确信他们会在哪里着陆。罪魁祸首吗?

登录页。

解决方案是什么?A/B测试您的登录页,找出导致用户离开的最大问题。在这篇文章中,我们将举5个不同类型Facebook广告活动的例子,并解决转换问题。

让我们来讨论一些Facebook广告活动失败的可能原因,以及你可以在登陆页面上做些什么来避免这种情况的发生:

A/B测试

A/B测试是一种市场营销策略,在这种策略中,A和B(控制和治疗)将相互测试。目标是确定能够增加转换机会的变化。

现在,可以有很多A/B测试这有助于优化你的Facebook广告活动,但让我们从最明显的广告活动开始。

1.行动呼吁

你的行动呼吁的影响取决于两个因素:位置和文字。

把你的行动号召放在首位并不总是答案。这取决于您提供的产品或服务。例如,对于电子商务网站,建议将CTA放在访问者面前,而对于SaaS等更复杂的产品,CTA应在用户了解该产品后提交。迈克尔·阿加德内容神韵得到了转化率增加304%通过将页面的CTA移动到折叠下方。

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CTA的第二个最重要的因素是短语。一个令人信服的CTA可以在很大程度上实现转化。

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如你所见,在号召行动中使用“Get”转化率提高了14.79%. 尽管两个行动呼吁提供了相同的提议。

2.消息不匹配

最好的在线广告活动包括关键功能或变量,为观众提供无缝、连贯的端到端体验。如果用户没有从他们看到的广告中得到他们所期望的呢?低转换!

信息匹配意味着你的目标关键词也应该出现在你的广告标题和登录页面的标题上。

这里有一个来自中国的例子奥利弗·威克斯,假设您看到一则广告,看起来像:

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当你点击广告时,你会在登陆页面看到:

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登录页与显示的广告副本一致。如果你的登录页显示完全不同的信息,你的广告肯定会转换得更少。

3.测试您的登录页副本

被动语态的质量很差,很无聊。积极的语言激发、激发和推动行动。

销售腋下汗垫的L'Axelle公司在产品登录页上进行了A/B测试。他们的原始页面使用了被动标题。第二种使用直接语言和强动词。

版本A

5个最重要的登录页A/B测试,以优化您的Facebook广告活动

版本B

登录页测试b
拷贝量的变化导致点击量增加93%,转化率为38.3%。这意味着主动语音可以让用户更快地采取行动。

4.表单字段

一张大表格甚至可以吓跑最感兴趣的人。不要问用户在回答之前需要思考的问题。询问某人的名字是一回事,但询问其信用卡详细信息是另一回事。

那么表单字段条目的正确编号是多少?

只是不要添加任何不必要的东西。在添加表单字段之前,确保每个字段都是100%必需的。例如,除非你要在邮件中使用,否则你不需要问对方的姓。

这里有一个伟大形式的例子。H.BLOOM的登陆页面有一些很棒的转换元素:折叠上方的表单、所需的字段数量和亮橙色的“提交”按钮。

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5.增加可信度的证明和社会证明

添加客户感言、媒体报道和一些社交媒体提到,以提高你的品牌声誉和可信度。研究表明,评论是有效的信任度提高12倍而不是产品说明和销售副本。当用户登录到一个有证明或社会证明的页面时,他们倾向于更信任品牌,并且转化的机会也更高。添加社交分享按钮,如果可以的话,在你的推荐信中使用准确的数字和数据。下面是一个例子罗比理查兹“博客。
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结论:

当你的广告不起作用时,你可以在登陆页面上测试很多东西,但从最重要的开始肯定能给你带来结果。我们可以尝试和实施对别人有用的方法,并取得成果,但在一天结束时,我们必须找到对我们有用的方法。

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关于作者

托马斯·克里伯内格 托马斯·克里伯内格回顾10年以上的在线营销经验和5年的应用营销经验。他是一名应用程序爱好者,也是微软的首席执行官应用雷达,一个在线应用商店优化工具,帮助应用程序开发人员了解并优化其应用商店外观。

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