小企业关键词研究的终极指南

小企业关键词研究的终极指南

由约翰·Jantsch

关键词研究是一项重要的战略营销实践,只要考虑得当,就永远不会真正结束。虽然许多人认为这类事情只是搜索引擎优化(SEO)的技术方面,但我想说的是,它远不止这些。

事实上,搜索引擎优化的实践在过去几年里发生了巨大的变化,你必须重新审视你认为你知道的关于搜索引擎优化的一切,这从重新审视你如何看待关键词研究开始。

什么是关键词研究

我将从维基百科的版本开始。

关键词研究是搜索引擎优化(SEO)专业人员用来发现和研究人们进入搜索引擎的实际搜索词的实践。

所以,这个简单定义中的钱部分-实际的搜索条件

这就是搜索引擎优化关键字研究背后的力量——理解人们用来搜索产品、服务、信息、答案和解决方案的确切短语的能力,这将导致他们成为你的客户,但这只是开始。18luck新利娱乐场

只是为了搜索引擎优化吗?

当然,如果您希望您的内容在搜索引擎排名页面(serp)上排名靠前,您需要进行关键词研究——这里所说的页面是指第1页。

但是有效的关键词研究也能帮助你更好地理解搜索意图,或者为什么人们会搜索他们正在搜索的东西。意图是解锁新产品和服务的关键。18luck新利娱乐场

持续的关键词研究可以帮助你更好地了解理想客户的世界,这样你就可以更亲自地与他们交谈。个性化构建信任。

最后,关键词研究是并且应该是你编辑日历的驱动力。没有内容,就没有SEO。(没有公共关系,电子邮件营销,广告,和推荐代,但这是另一个-内容是空气

关键词研究可能是一项非常累人、复杂和令人困惑的工作——如果你出售SEO服务的话。18luck新利娱乐场但在现实中,任何对他们的业务、理想客户和解决问题有基本了解的人,都可以通过几个步骤和一些低成本或免费的工具进行有效的关键词研究。

做一个列表

第一步是开始制作一个关键字短语和术语的清单,你的理想前景可能会进入谷歌,因为他们在那里寻找解决方案。

这不是你的最终列表;这是你可能的关键短语的大的,创造性的垃圾场。最终,你会把这个列表缩小到一个可管理的组,但是最好从许多组中考虑。

没有确切的科学方法来创建最佳名单——这是一种创造性的练习,需要像你的客户一样思考,而不是像你作为企业主那样思考。

有一些可靠的方法可以找到嫌疑人,也有一些实验方法可以在适当的情况下找到黄金。

步骤1:头脑风暴-你和你的团队知道一些答案。客户问什么问题,他们如何谈论他们的问题,当他们找到你时他们在寻找什么,你的哪些产品和服务是最有利可图的?18luck新利娱乐场这是一个很好的集体练习,通常会产生一打或更多的好主意。

第二步:董事会和论坛-几乎每个行业都有一些活跃的公告板和论坛,人们会去那里搜索信息和对话。你能在这些地方找到的东西真是太神奇了。人们经常会告诉你他们在找什么却找不到的东西。这也是一个发现趋势和反复出现的主题的好地方。

简单地搜索“关键字+论坛”或“关键字+论坛”,你可能会找到一些与你的业务相关的。这些地方也是建立人脉的好地方。你可能也想看看Boardreader.com

我偷的专业技巧布莱恩·迪安-巡航到维基百科,搜索一些关键词-注意条目的目录,你可能会找到你从来没有考虑过的词。

第三步:自动建议和相关-现在把你的一些术语到谷歌,并开始在搜索框中输入它们。当您开始键入时,您可能会注意到谷歌开始建议与您键入的内容相关的术语。这通常是谷歌发出的一个强烈信号,表明那些是与您似乎正在寻找的内容相关的一些相当流行的术语。注意它们可能有助于扩展你的列表。在你完成搜索之后,滚动到结果页面的底部,而不是谷歌所称的相关搜索——再次,另一种获得一些伟大想法的简单方法。

汽车的建议

步骤4:谷歌搜索控制台-另一个好的关键字实践是了解你已经排名。这是一个很好的机会,你已经获得了一些关键术语的流量,知道这将帮助你理解你可以做什么,使这些更强大。的谷歌搜索控制台是一个很有用的工具。连接你的网站谷歌搜索控制台是一个聪明的事情无论如何,它还允许谷歌让你知道如果他们发现破损或页面的链接或任何其他的问题可能会阻碍你的搜索结果——但这也是你可以看到如果你的页面排名的关键词。

基本与长尾

好了,现在你应该有一个30-40项的列表。

下一阶段的目标是创建两个最终列表。1)你的4-6个基本短语2)你的8-12个长尾短语。关于这个想法,我已经写了好几年了,这里有更多关于基本内容的细节如何让内容成为战略的声音

基础短语是你的业务的核心,应该被视为你打算投入大量时间、精力、网络和内容来获得收入排名的短语。

其中一个术语必须是主页的焦点,其他的必须有登陆页面或站点的整个部分专门用于它们。选择你的基本术语归结于数据点的混合。当然,如果你是管道工,你可能想要赢得与你所做的工作相关的条款,但在你做出这些选择时,你必须考虑一些事情——条款的竞争性如何,意图如何具体。

虽然你确实希望你的基本主题有一些可靠的搜索量,但你也要确保使用这些搜索词的人是在寻找你在做什么。搜索“水管工”和搜索“修理我的热水器”的人的意图是有很大区别的。

第二组短语——长尾短语——应该被考虑,因为它们有伟大的意图——就像上面的“修理我的热水器”——搜索这个词的人可能是在找一个水管工来解决当前的问题。我喜欢把这个列表上的短语作为每月的主题,比如博客文章或视频“如何做”。

我使用工具

当然,现在你有了你的消息灵通的名单,是时候去工作并证明你的一些理论了。

为此,我们将转向一些工具-第一个是谷歌关键字规划师。现在,很多人都是从这里开始写关键词研究的,但我认为这个工具作为头脑风暴工具太局限了,从这里开始只会让你创建和其他人一样的列表。通过带着已经扩展的世界观来到这里,您可以基于数据进行改进。

通过中间商

谷歌关键字规划师

诀窍是把你12-16个术语中的每一个都通过规划者的关键字建议工具运行。就我个人而言,我喜欢从谷歌建议的广告组开始,因为它可以帮助你对你正在看的内容进行分类。然后,你可以向下钻,查看与该群组相关的所有关键词,每个关键词的估计搜索量和建议出价(记住,这是一个AdWords工具,主要是为了帮助销售更多广告)。

搜索量是有用的,但它只是一个指南——有时高搜索量的词对你的目的并没有那么有用。当你把搜索量和出价结合起来时,你会发现一些重要的相关性。高的投标价格通常意味着高的转换价值-不总是,但你会开始看到投标价格的变化作为一个重要的标志,因为你做这个研究。你的目标是通过使用搜索量和出价的混合来识别和编辑你的实际短语。

我说一个组合或平衡,因为高出价可能意味着一个非常有竞争力的搜索词,就像高量。你可能会在这两个变量之间寻找中间地带。

我还使用了另外三个工具来改进我的关键词研究Keywordtool.ioYoast建议,谷歌趋势

keywordtool

我使用Keywordtool的主要原因是,它可以找出人们就特定术语提出的实际问题,对我来说,这是在搜索短语中找到意图的最好方法之一。这也是一种开始思考你的长尾短语可能产生的具体内容的方式——回答你知道的人们就某个话题问的问题是思考你的博客常规的杀手方式。

yoast建议

Yoast Suggest是一款来自Yoast的WordPress搜索引擎优化插件。这个工具使用来自谷歌建议的数据来创建一个看似无限的按字母顺序分组的相关搜索词集。

谷歌趋势

谷歌趋势可以帮助你了解一个词是如何移动的,或者它与其他几个短语的比较情况。如果一个搜索词的搜索量还不错,但搜索量却比去年少了50%,那么你可能不想投资这个词作为一个基本主题。

我喜欢分享上面的谷歌趋势图,以此来展示在过去几年里常见的营销术语的趋势。

对于那些需要高峰期的企业来说,Trends也很好地显示了搜索词的季节性。

内容连接

好了,现在看收益。

伟大的关键词研究通知您的编辑日历。或者至少它应该——这就是为什么你永远不会停止做这件事。

在我列出了关键词短语、基本关键词和长尾关键词之后,我转向BuzzSumo,看看人们围绕这些搜索词写了什么内容并分享了什么内容。BuzzSumo是一个搜索引擎,它根据内容被分享的频率对内容进行排名。

BuzzSumo

这是一种很好的方式,可以让你在即将发布的博客文章中开始写更具体的内容。你不会抄袭;基于这些已被证实的赢家,你将扭曲、扩大和交叉你的内容。

BuzzSumo提供了一些额外的数据点——你不仅可以看到一篇文章被分享了多少次,还可以看到哪些网站链接到了内容,以及谁分享了内容。显然,如果是Mashable的文章,这并没有多大帮助,但如果是直接的竞争对手呢?它可能会给你一些想法,让你可以链接到下一篇很棒的文章。

现在你已经有了关键词的优先级,并开始为这些关键词寻找排名机会,是时候提高你的游戏了兰德的如何建立一个杀手内容搜索引擎优化关键字地图

你可以在我最新的书中了解更多关于关键词研究和所有你需要知道的关于SEO的东西SEO的增长:营销人员的终极指南,网页设计师和企业家,与管道胶带营销顾问共同撰写新利体育18keno菲尔单例并将于2016年9月16日在实体店和网上发布。

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