语音搜索:小企业主和营销人员需要知道的东西

语音搜索:小企业主和营销人员需要知道的东西

由约翰·Jantsch

语音搜索

John Jantsch关于语音搜索的营销播客

越来越多的人转向搜索设备,但不一定是搜索引擎本身。我们有笔记本电脑和手机,当然,我们还有Alexa和谷歌家用设备。这就是人们现在执行搜索的方式。并不是所有的都是基于方向的(“谷歌,找一家附近的沙龙吧”)。很多都是基于助手的。它会播放我们的音乐。它会把我们的灯关掉。前途无量。

作为营销人员,我们需要开始接受使用语音搜索的想法。研究表明,到2020年,50%的搜索将基于语音。

所以我们是在"恐慌模式"时间吗?我不知道情况是否如此,但我们确实处于“注意模式”时期,即使是最小的企业。

事实上,对于本地企业来说,这一趋势的发展速度比你可能意识到或理解的还要快,现在对这些企业来说,关注语音搜索比其他任何业务都更重要。根据搜索引擎观察在美国,与手机语音相关的搜索基于本地的可能性是基于文本的三倍。

是的,很多这样的搜索都是为了寻找方向,或者试图找到一个做“X”的好地方。他们不一定要做全面的研究,比如聘请律师或水管工,但很多基于交易的搜索和基于位置的搜索都是通过语音搜索在本地市场进行的。

根据Bright Local的数据,53%的人使用语音搜索查找当地商业信息。许多人说他们每天都在使用语音搜索(尤其是在智能音箱上)。

随着谷歌Home和亚马逊的Alexa主导了市场,智能音箱在过去几年显然已经起飞。谷歌今年真的因为他们的演讲者而成为焦点,因为它一开始就与搜索紧密地结合在一起。

人们如何使用语音搜索本地企业

那么,人们会搜索什么呢?现在他们是如何使用语音搜索搜索本地企业的?到目前为止,餐馆预订的使用率最高。此外,人们还用它来寻找当地企业的销售和优惠,以及找出答案当地企业有哪些产品的库存。简而言之,它包含大量基于产品交易的搜索。

当地企业应该怎么做语音搜索

谷歌我的生意

如果你是一家本地企业,你需要真正擅长谷歌一直告诉我们的关于搜索的一些事情,比如优化你的谷歌我的企业上市.它现在变得更加重要,所以你必须接受它并优化它。谷歌明显显示出他们这次不是在开玩笑。他们在谷歌My Business上投入了大量的时间和精力,并继续添加功能,我认为这些都是企业需要关注的。我建议充分利用他们提供的每一个新功能,包括谷歌贴子、消息、新的描述,以及产品和服务。不要忘记添加照片和视频。

底线?确保清单是声明的,准确的,完整的。

有特色的片段

你是否曾经搜索过某样东西,并在页面顶部看到完整的描述?人们开始这么叫了位置0或者特色片段。

位置0

我相信谷歌要做的就是让你留在页面上。如果他们能给出你想要的大部分答案,为什么还要留下搜索结果呢?如今,大约70%的语音搜索都会出现这个精选片段。谷歌地图搜索结果对于语音搜索结果也很重要。

为了得到这个令人垂涎的位置,s开始头脑风暴。找到一些没有特色片段的低意图词汇,然后写一篇基于答案或基于列表的博客文章,明确地了解这些低意图搜索词汇可能是什么。你可能想看看回答公众找出问题或相关的短语。很多时候,你可以创建更具体地针对搜索词的内容,或者至少搜索词的意图是什么。

网站速度和安全性

这一点从未如此重要过。如果你的网站无法加载,你将永远不会出现在语音搜索结果中,因为这是一个糟糕的体验。

我朋友布莱恩·迪恩说的Backlinko, 70.4%的谷歌主页结果页面使用HTTPS或SSL证书进行安全保护。我们都需要使用HTTPS,或者有安全的网站。在2018年的某个时候,你将开始看到搜索结果表明一个网站不安全。

正如你所看到的,声誉比以往任何时候都重要。有很多迹象表明,语音搜索评分低的公司搜索结果不会显示出来。当地媒体的提及可能会被低估,所以一定要注意他们和社会信号尽管谷歌否认它,但我相信它实际上是重要的)。

谷歌的助理

谷歌的助理,这是谷歌Home的一部分,真的要开始做事情了。他们已经宣布了一个新工具,这个工具被大肆宣传双工你可以说,“嘿,谷歌,帮我找一个离我近的美发师,给我预约下周三下午两点的时间。”它实际上会打电话,并以人工智能的方式与接听电话的人互动。

你将会看到更多这样的电话,对于很多企业来说,特别是像餐馆和发廊这样的预约型企业,员工需要接到这些电话,很明显,这听起来就像谷歌。他们需要了解它是什么,以及如何应对它。

你也会开始看到智能显示屏。今天的电视将有越来越多的内置谷歌助手可用,有人可以只是坐在那里,告诉谷歌从他们的电视上订披萨,而不用起床。

就像我说的,现在不是恐慌时期。这是开始准备的时候了。现实一点,看看语音搜索是否适用于你的业务。你不会走出去,在竞争激烈的行业中主导语音搜索,但我要告诉你一件事:即使你认为他们是邪恶的,纯粹的邪恶你需要一个像Alexa或谷歌Home这样的智能音箱,这样你就能稍微了解它们是如何工作的,以及它们返回什么样的搜索结果。

你的公司目前在语音搜索方面做什么?

需要更多的搜索引擎优化技巧?看看我们的整个搜索引擎优化指南

免费的电子书
在不增加管理费用的情况下扩大咨询业务的7个步骤

管道胶带新利体育18keno营销顾问网络帮助我成长了我的业务超过在过去的12个月里有40%~ Michael Quinn - Michael Quinn Agency, Fargo, ND


播客
如何优化你的网站进行语音搜索
正如我们现在所知道的,语音识别技术正在变得越来越好,事实上,它现在被认为是95%的准确率。作为用户,我们正快速适应这一新的语音革命(几乎1/4的移动搜索查询是语音搜索),但营销人员和SEO专家似乎[…]
播客
《建立可持续的演讲职业生涯指南》
在这一集管道胶带营销播客中,我采访了迈克尔·波特和安德鲁·戴维斯。新利体育18keno安德鲁·戴维斯是一位畅销书作家。他也和布偶合作过。迈克尔·波特也加入了我的行列,他是《参考演讲者:建筑指南》一书的合著者[…]

订阅管道胶带营销播客新利体育18keno

如果你知道你的小企业需要市场营销,但又没有时间和资源,那就不要再找了。管道胶带新利体育18keno营销播客涵盖了从获得推荐到管理时间和提高效率的所有内容。

Baidu